一、金融行为学要素
个性，投资者具有自己的个人偏好、风险承受能力、失败的恐惧程度，操作风格也各不相同。
关系，投资者之间具有某种关系，价格则随着关系的变化而上下波动。
特立独行主义，建立在充分的信息、丰富的经验以及深思熟滤基础上，知道何时跟风、何时逆行。
灵活性，投资者总是习惯用过去的模式进行思考比较舒服，思维固化而失去灵活性。
信息，对复杂的信息进行过滤利用，有助于投资决策的判断。
策略，筛选投资机会的系统性方法。
二、金融行为学论点
——投资者对股票真实价值的滞后判断、及过度（不足）反应成为推动股票价格上涨或下跌的主要动因。
——面临需要深思熟虑的局面时，投资者可能犹豫再三，迟迟不采取行动，一旦决定开始进行投资，又会一头扎进去。
——你并不一定要通过购买市场上最绩优的股票致富，而应该购买那些所有投资者都认为将成为最绩优股的股票。
——市场上出现突变并不是因为导致这种突变的消息在事先完全不为人所知，而是人们往往不相信或认为它并不重要。
——在一致的舆论环境里，或者复杂混乱的局面下，可以摧毁你的自主决策能力。
——在极度矛盾之中，匆忙作出了反应—可能是过度反应。
——在不确定环境下，投资者会假定别人的想法和自己一致。
——由于市场并非完全有效，投资者对利好与利空并不总是马上作出反应，而是需要一段时间对消息进行消化。
——投资者会根据非常有限的信息预测投资结果，而后总是有选择性地使用那些支持他们原来观点的信息。
——投资者总是倾向于选择那些看起来风险较小的投资—并不是因为那是最佳投资选择，而仅仅是因为这些投资让他们在心理上更容易接受。
——投资者对损失的感受远比利润强烈。